Гончары бронзового века первыми в истории создали бренд: просуществовал более 1000 лет (фото)
В недавнем исследовании ученые изучили расписные керамические изделия возрастом 3200 лет — они стали первым в мире востребованным "брендом".
Гончары бронзового века на северо-западе Аравии, вероятно, создали первый в истории древний бренд за тысячи лет до развития маркетинговой индустрии в том виде, в каком мы ее знаем сегодня. Эти стандартизированные изделия, зародившиеся в оазисе Курайя в Саудовской Аравии, впервые появились 3200 лет назад и продолжали пользоваться спросом у покупателей из-за рубежа более 1000 лет, пишет IFLScience.
Древний бренд широко известен как расписная керамика Курайя (QPW) и отличается характерным двухцветным рисунком и изображениями животных и человеческих ритуалов. Известно, что эта керамика производилась в централизованной печи в оазисе и, вероятно, была создана около 3600 лет назад. Впрочем, потребовалось еще четыре столетия. Прежде чем керамика начала приобретать черты настоящего бренда.
По словам Марты Лучиани из Венского университета, расписная керамика Курайя напоминает современные представления о брендах, обладая визуальной идентичностью, материальной однородностью, технологической преемственностью, централизованным производством, экспортным оборотом, местными имитациями, целенаправленным коммерческим охватом и культурной репутацией.
Однако это был первый в истории бренд в докапиталистическом мире, поэтому географический охват и реклама отличались от современных. В новом исследовании ученые провели технологический, петрографический и геохимический анализ десятков фрагментов керамики QPW из печи в Курайе. Результаты показали, что бренд использовал высоко стандартизированный способ производства. Кроме того, анализ показал, что производители использовали согласованные материалы и дизайн отдельных изделий
Ученым также удалось подтвердить, что керамика из Курайи соответствует керамике, найденной в других древних местах, расположенных в сотнях километров от места изготовления. Более того, предполагается, что производство QPW было преднамеренно увеличено с целью экспорта бренда за границу. Кроме того, по всему региону были обнаружены подделки, что свидетельствует о широкой популярности бренда.
По словам исследователей, керамика QPW производилась до 6века до нашей эры — вплоть до позднего железного века — что свидетельствует о невероятной долговечности древнего бренда.
Другие новости науки
- Вонючий лед и сон на крыше: как люди спасались от жары до появления электрических кондиционеров и вентиляторов
- Уровень воды в озере Мид опустился рекордно низкого уровня: на обмелелом дне обнаружили нечто жуткое